广告片的功能和特点

　　广告片是特殊的影视艺术作品，其中电视、网络广告片占多数。广告片的核心功能是诉求性宣传。它是广告主出于实用目的，出资聘请创作者策划并创作的宣传性视听产品。它宣传的目的是推销或推广，对象可以是商品、企业或事业单位，也可以是品牌或公众活动，还可以是某种观念、理念、政策、口号等。特别是现代广告片，大量采用高科技制作手段和现代艺术表现手法，可视性不断增强，艺术性显著提高，给受众带来特别的视听享受和审美愉悦。

　　广告片可分为理性诉求型广告和感情诉求型广告。理性诉求型广告用直观展示、原理解释、事实说明、证人证言、对比介绍等方法说服观众。感情诉求型广告则通过温馨而富有理想色彩的视听形象、故事情节、场景氛围感染观众，唤起观众的宣传对象的好感，进而达到涵化的目的。

　　现代广告片显著的表现特点是超越广告主的实用目的，扮演文化价值的创造着和代言人。如“亲情篇—回家”，通过田园牧歌式的乡村景色和母亲慈祥而欣慰的笑容，唤起观众的内心感恩情节，以“献给母亲的爱”为广告语，表达了孝敬父母的传统文化观念。再如某手机广告片，除了宣传“科技以人为本”的高科技时代人文理念外，还通过充满科幻基调的场景、色彩、用光、快节奏的画面剪辑、强烈而跳跃的音乐以及演员奇特的发型、服饰，为流行文化“酷”、“炫”的时尚特点作了生动的形象阐释。